Svenskar väljer bort skärmtid – prioriterar upplevelser 2026

• 78 procent av svenskarna vill resa mer under året
• 57 procent av svenskarna prioriterar återhämtning och uppger att de söker upplevelser för att komma bort från vardagen
• 55 procent av svenskarna söker upplevelser som hjälper dem att koppla bort från det digitala och vara mer närvarande
• 36 procent av svenskarna planerar att spendera mer pengar på upplevelser under 2026 jämfört med föregående år

Stockholm – 7 maj 2026: Nya siffror från Mastercard Economics Institute visar att mer än var tredje svensk (36 procent) planerar att spendera mer pengar på upplevelser i år jämfört med 2025. Samtidigt söker sig många bort från den digitala skärmen och vill prioritera fysiska upplevelser – med fokus på gemenskap, äkthet och närhet.

Undersökningen, där fler än 27 000 personer har tillfrågats, visar att konsumenter i hela Europa i allt högre grad prioriterar personliga upplevelser och äkthet i en tid då AI-användning och skärmtid ökar. I Sverige uppger mer än hälften (55 procent) av de svarande att de söker upplevelser som hjälper dem att koppla bort det digitala och vara mer närvarande i stunden. Ännu fler (57 procent) uppger att de medvetet kommer att prioritera personliga rekommendationer framför algoritmer när de planerar sina upplevelser.

Bland de upplevelser som svenskarna vill göra mer av under 2026 ligger resor (78 procent) i topp, följt av kulinariska upplevelser (71 procent) och livemusik, såsom konserter och festivaler (69 procent). När det gäller resor drivs intresset i hög grad av ett behov av återhämtning och gemenskap. Mer än hälften (57 procent) uppger att de söker nya upplevelser för att koppla av och komma bort från vardagen, medan snäppet färre (54 procent) vill skapa minnen tillsammans med familj och vänner.

“Vi ser en tydlig förändring i Europa när människor omvärderar sina prioriteringar och hur de vill använda sin fritid. Det handlar om något mer än bara nya vanor. I takt med att den digitala världens dragningskraft ökar växer också viljan att välja kvalitet framför kvantitet, upplevelser som bygger på mänskliga möten. Oavsett om det gäller liveevenemang, kultur eller tips från vänner och bekanta, dras människor till stunder som för dem närmare varandra och som lämnar avtryck”, säger Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe på Mastercard Economics Institute.

Topp tio upplevelser svenskarna vill göra mer av under 2026:

• Resor och turism – 78 procent
• Matupplevelser – 71 procent
• Livemusik – 69 procent
• Filmupplevelser – 64 procent
• Naturupplevelser – 57 procent
• Teater och scenkonst – 57 procent
• Wellness och hälso-relaterade upplevelser – 57 procent
• Historiska och kulturella upplevelser – 56 procent
• Besöka nöjesparker och åka attraktioner – 56 procent
• Kulturella upplevelser (exempelvis museum och utställningar) – 55 procent

 
Möjligheter för småföretagare

Den ökande efterfrågan av mer personliga upplevelser skapar nya möjligheter för små och medelstora företag i Sverige. Nästan två av tre svenskar (63 procent) uppger att de är mer benägna att spendera mer pengar i samband med upplevelser, och drygt hälften (51 procent) kan tänka sig att betala mer för aktiviteter som gynnar lokala företag. Samtidigt uppger drygt två av fem (41 procent) att de söker sig till mindre aktörer när de bokar upplevelser. 

Trenderna som definierar 2026

Årets undersökning, framtagen i samarbete med trendplattformen Trend Hunter, lyfter flera tydliga trender som formar upplevelserna inom Europa för 2026. Bland annat syns ett växande intresse för analoga upplevelser, där många medvetet väljer bort skärmar till förmån för mer närvarande aktiviteter. Samtidigt blir upplevelser allt viktigare som ett sätt att skapa gemenskap, hantera vardagens utmaningar och bygga djupare relationer.

Nostalgi spelar också en tydlig roll, där konsumenter söker upplevelser som för tankarna till tidigare tidigare trender och uttryck. Parallellt ökar efterfrågan på det som upplevs som genuint och oberoende, från second hand och DIY-evenemang till resor bortom de mest etablerade destinationerna.

“I sommar ser vi hur allt fler i Europa söker sig till upplevelser som känns mer mänskliga och äkta, men det handlar inte om att välja bort tekniken. Konsumenter tar till sig automatisering för den effektivitet den skapar i arbete och vardag, samtidigt som de i allt högre grad söker balans genom att lägga sin fritid på sådant som känns genuint mänskligt. Ju mer utbredd AI blir och ju mer tid vi tillbringar online, desto mer värdefulla blir de personliga upplevelserna.

AI kan leverera insikter på ett ögonblick, men kan inte återskapa känslan av att människor möts eller det oförutsägbara i verkliga upplevelser. Därför blir människor också mer medvetna i hur de umgås, de väljer livemusik framför streaming, gemensamma aktiviteter framför ensamt scrollande och djupare relationer framför snabba avstämningar. 2026 kommer att bli året då människor återupptäcker värdet av det som bara den verkliga världen kan erbjuda”, säger Courtney Scharf, Futurist på Trend Hunter.

Metod
Mastercard genomförde undersökningen tillsammans med sin analyspartner 3Gem för att kartlägga förändringar i konsumenters preferenser kring upplevelser. Datainsamlingen genomfördes i februari 2026.

Totalt deltog 27 000 respondenter i 28 länder: Sverige, Danmark, Norge, Finland, Österrike, Belgien, Frankrike, Tyskland, Italien, Polen, Spanien, Storbritannien, Bulgarien, Kroatien, Cypern, Tjeckien, Grekland, Ungern, Irland, Israel, Nederländerna, Portugal, Rumänien, Serbien, Slovakien, Slovenien, Schweiz och Ukraina.