Handbolls-EM 2026 gav starka turistekonomiska effekter i Malmö och Kristianstad

Handbolls-EM 2026 har uppdragit till Upplevelseinstitutet att genomföra en turistekonomisk mätning av mästerskapet. Mätningen visar en turistekonomisk omsättning i Kristianstad på 25,35 miljoner kronor på tre matchdagar och i Malmö 86,03 miljoner kronor på sju matchdagar. Sammantaget blir det en omsättning på drygt 111 miljoner kronor.

Ett stort mästerskap förväntas ge starka turistekonomiska effekter och glädjande nog visar mätningen att vi har levt upp till det. Genomförandet blev lyckat och det är särskilt glädjande att Malmö, Kristianstad och regionen får en ROI genom betydande skatteintäkter. Vi är också riktigt glada över att så många har uppmärksammat vårt hållbarhetsarbete, säger Tobias Frejfors, VD Handbolls-EM 2026 i Sverige AB.

Mästerskapet lockade främst besökare från Sverige och boende i Malmö och Kristianstad, men också närliggande län och Västra Götaland. Kristianstad var spelorten för Island i gruppspelet och där samlades många glada och handbollsälskande islänningar, vilket också tydligt syns i mätningen.

Vi kan konstatera att den här typen av evenemang har stor betydelse för vår plats, både för medborgare, näringsliv och föreningsliv. Det var också riktigt roligt att se Kristianstad bli "Lilla Island". Vi hade tusentals islänningar på besök och till och med Islands president, Halla Tómasdóttir. Det visar på den starka koppling Kristianstad har med Island, inte minst i handbollssammanhang, säger Camilla Palm (M), kommunstyrelsens ordförande i Kristianstad.

Det totala antalet ackumulerade publikbesök blev totalt 150 000 och under de 16 dagar som mästerskapet pågick besöktes Skåne, Malmö och Kristianstad av drygt 26 000 turister.

Handbolls-EM betyder mycket för Malmö. Stora internationella evenemang stärker både stadens attraktivitet och vårt näringsliv, skapar jobb och sätter Malmö på kartan. När människor reser hit och lämnar med en bra upplevelse gynnar det hela regionen. Därför vill vi fortsätta välkomna den här typen av mästerskap till vår stad, säger Katrin Stjernfeldt Jammeh, kommunstyrelsens ordförande i Malmö.

Ett mästerskap av den storlek som handbolls-EM är genererar inte bara en statlig skatteeffekt på nästan 18 miljoner kronor, utan också en betydande skatteeffekt till hela Skåneregionen (inkl Malmö och Kristianstad) på nästan 34 miljoner kronor.

Handbolls-EM 2026 visar med stor tydlighet vilken kraft internationella idrottsevenemang kan ha för en region. Med över 21 000 handbollsintresserade turister i Malmö mitt i vintern skapades en turistekonomisk omsättning på cirka 86 miljoner kronor. Dessutom fick besökarna en mycket positiv bild av Malmö och Skåne som värdregion och plats för riktigt stora evenemang, och det är minst lika viktigt för vår långsiktiga destinationsutveckling, säger Anna Jähnke, regionråd och styrelseordförande i Visit Skåne.

En del av handbolls-EM:s hållbarhetsarbete är den officiella maskoten Splash (formad som en vattendroppe) som uppmärksammats av hela 85% av respondenterna i Kristianstad och 88% i Malmö. Hela 57% av respondenterna i Kristianstad och 79% i Malmö uppgav att de även uppmärksammat evenemangets hållbarhetsarbete Pure Promise.

99% av respondenterna från Kristianstad och 95% från Malmö svarade att det är mycket viktigt eller ganska viktigt med stora publika evenemang i staden.