Investeringar i svensk damidrott ökar

Sju av tio av svenska respondenter i rapporten anger att deras investeringar i damidrott kommer att öka i närtid. Dessutom tror hela 88 procent på en tvåsiffrig tillväxt inom damidrotten redan under de kommande tre till fem åren. Tydliga siffror som PwC:s experter på området menar beror på ökad synlighet, digitala satsningar och ett starkt engagemang. 

- Damidrott är det snabbast växande segmentet på den globala idrottsmarknaden. Det svenska genomslaget ser vi ännu inte fullt ut, men potentialen finns där och vi ser tydliga tendenser som visar på tillväxt. Ett exempel är Svenska Damhockeyligan och dess flytt till YouTube. Det här skapar nya intäktsströmmar och starkare relationer till fans och partners, vilket driver utvecklingen framåt, menar Johanna Lagus som är expert på hållbarhetsfrågor med fokus idrott på PwC Sverige, och en av rapportförfattarna. 

Outnyttjad potential för varumärket 
Men även om svensk damidrott befinner sig i ett tydligt tillväxtskede, visar undersökningen på ytterligare möjligheter när det gäller investeringar och kommersiellt engagemang.  

- Respondenterna uttrycker en tydlig ambition att investera i partnerskap, mer riktade sponsoravtal samt nya innehålls- och distributionsformat. Det här återspeglar en växande affärsmässig medvetenhet om damidrottens attraktivitet som plattform för varumärkesbyggande. Samtidigt präglas många svenska satsningar fortfarande av försiktighet och kortsiktiga sponsoråtaganden, menar Johanna Lagus.  

Nya vägar till intäkter för svensk idrott 
Enligt rapporten blir sociala medier och möjligheter till streaming allt viktigare för svensk idrott, i takt med att målgrupperna förändras. Undersökningen visar också på att hela 96 procent av de svenska respondenterna förväntar sig att idrottssektorn kommer prioritera nya intäktsströmmar under de kommande åren. Det här är en bra bit över det globala snitt i undersökningen som landar på 78 procent. 

- Kraven på hur organisationer utformar sitt innehåll och anpassar sina plattformar ökar snabbt. Därför måste svensk idrott vara i framkant när det gäller teknikutveckling, bland annat genom datadrivna insikter och innovativa format som stärker relationen till framtidens konsumenter, menar Philip Motéus som är expert på organisationsutveckling inom idrott på PwC Sverige, och en av rapportförfattarna.  

Om rapporten Svensk sportindustri 2026 
PwC:s årliga rapport analyserar utvecklingen inom sportindustrin och identifierar prioriterade områden för framtida tillväxt. Totalt medverkar över 500 seniora beslutsfattare inom idrottsbranschen från 48 länder, samt fler än 7 000 supportrar. I årets undersökning ingår svenska beslutsfattare för första gången, vilket bidrar med ytterligare insikter ur ett svensk perspektiv.