Branschen välkomnar ny mätning – e-tidningsformatet starkare än någonsin

– Det här ger för första gången en tydlig och jämförbar bild av hur svenskarna faktiskt läser tidningar – oavsett format. Vi ser att e-tidningen inte är ett komplement, utan en central del av räckvidden, kommenterar Paul Brandenfeldt, försäljningsdirektör på Bonnier News, SIFO:s mätning.

Den nya mätningen visar att e-tidningen har etablerat sig brett bland svenska läsare, efter en period där fokus i branschen främst legat på sajt- och appbaserade nyhetsflöden. Samtidigt finns tydliga variationer mellan titlar, där faktorer som utgivningsfrekvens, distribution och geografiskt bevakningsområde påverkar utvecklingen. Resultaten visar också att många läsare aktivt väljer det redigerade och sammanhållna innehåll som tidningsformatet erbjuder – även i digitala kanaler.

Det går nu att tydligt särskilja räckvidden för papperstidning och e-tidning, och samtidigt visa hur de samverkar. Det skapar en mer transparent och heltäckande bild av tidningsläsandet, och ger nya möjligheter att analysera räckvidd över tid.

– E-tidningen har gått från att vara ett komplement till att bli en bärande del av tidningsaffären. När vi nu kan mäta den fullt ut blir det också tydligt att den spelar en betydligt större roll för räckvidden än vad många tidigare har utgått från, säger Anna Bengtsson, försäljningsdirektör på Stampen Media.

Resultaten baseras på Orvesto-mätningar genomförda under 2025. Metoden har vidareutvecklats för att säkerställa en tillförlitlig och jämförbar bild av tidningsläsandet. Mätningen visar också hur stor andel som enbart läser papperstidningen samt hur räckvidden överlappar mellan formaten, vilket ger en mer komplett bild av det totala tidningsläsandet och hur olika målgrupper tar del av formaten.

Mätningen levereras av SIFO inom ramen för Orvesto och avser morgonpressen. Följande publicister offentliggör mätningen: Bonnier News, Erna Media, Gota Media, Schibsted, Stampen Media och VK Media. 

Fakta om nya e-tidningsmätningen

• Majoriteten av titlarna har en andel e-tidningsläsare i ett spann mellan 45 procent och 65 procent av det totala tidningsläsandet.

• Mätningen redovisar cirka 50 enskilda titlar. Utöver dessa finns redan i dag titlar som är 100 procent e-tidning och som mäts i den vanliga tidningsräckvidden.

• Grundmätningen har genomförts i en parallell mätning under 2025, men integreras i Orvesto Konsument under 2026.