Schibsted skalar upp retail media tillsammans med TV4

Det innebär att retailers kan ta med sig styrkan i sin förstapartsdata utanför sina egna sajter och appar. Genom att matcha den mot inloggade användare hos Schibsted och TV4 kan målgrupper identifieras och nås med annonsering i några av Sveriges största mediemiljöer.

Ett av de första exemplen är en kampanj för Ticketmaster och Cirkus Brazil Jack. Ticketmaster, som är biljettåterförsäljare för Cirkus Brazil Jack, använde sin egen försäljningsdata för att skapa för Brazil Jack relevanta målgrupper som därefter kunde nås på Schibsteds sajter och TV4 Play.

Kampanjen pågick under cirka fyra veckor med både statiskt och rörligt material. Resultatet visade en 25-procentig ökning av trafiken och 27 procent fler sålda biljetter.

– Vi skapar ett stort kundvärde genom att nå relevanta målgrupper även utanför våra egna kanaler. Genom att kombinera vår förstapartsdata med Schibsteds och TV4:s räckvidd kunde Cirkus Brazil Jack kostnadseffektivt nå rätt målgrupp med både video och display – och följa effekten hela vägen till biljettförsäljningen, Felix Hessel, Performance Marketing Manager, Ticketmaster.

För Schibsted är satsningen en del av ambitionen att utveckla retail media från ett erbjudande nära själva köptillfället till en lösning som kan användas genom en större del av kundresan. Genom datamatchning mot Schibsteds och TV4:s databas av inloggade användare kan retailers aktivera sina målgrupper utanför de egna plattformarna, samtidigt som kommunikationseffekten i ett nästa steg kan påvisas genom att använda så kallad clean room-teknologi för att koppla ihop annonsexponering och försäljning.

– Retail media har en enorm potential långt utanför retailers egna plattformar. Med TV4 kan vi nu kombinera retailers förstapartsdata med ännu större räckvidd och kraften i rörlig bild. Det ger retailers möjlighet att använda sin egen data för att nå relevanta målgrupper genom en större del av kundresan – och samtidigt behålla kopplingen till faktisk försäljning. Det är så vi vill vara med och driva nästa fas av retail media i Sverige, säger Joakim Flodin, vd för Schibsted Marketing Services.

TV4 stärker erbjudandet ytterligare med rörlig bild och räckvidd. Tillsammans når Schibsted, med TV4 i portföljen, 9 av 10 svenskar varje vecka, vilket ger retailers möjlighet att kombinera sin egen data med bred, konverteringsdrivande kommunikation i några av Sveriges största redaktionella mediemiljöer.

– Genom att kombinera TV4:s räckvidd med ett kundaktiverat datalager får annonsörer både genomslag och precision i en och samma lösning, säger Rikard Sjöberg, försäljningsdirektör på TV4.

Schibsteds ambition är att fortsätta driva utvecklingen av retail media i Sverige och göra det möjligt för fler retailers att skala sin förstapartsdata utanför de egna plattformarna – från inspiration och varumärkesbyggande till konvertering och mätbar affärseffekt.

För mer information, kontakta:
Joakim Flodin, vd, Schibsted Marketing Services. E-post: joakim.flodin@schibsted.com.
Rikard Sjöberg, försäljningsdirektör, TV4. E-post: rikard.sjoberg@tv4.se.